Les femmes, en tant que force principale dans les centres commerciaux de ce monde, ont les caractéristiques mentales de la recherche de la beauté, d'une cognition délicate, d'émotions riches, d'une forte conscience de soi, d'une meilleure association, d'une bonne comparaison et de la vantardise. En fonction de leurs pensées et de leurs caractéristiques de dépenses, la planification des contenants d'emballages cosmétiques doit utiliser pleinement les règles d'association des couleurs pour satisfaire pleinement la beauté, le sens de l'excellence et la vanité des femmes, mettre en valeur leurs caractéristiques et leurs valeurs, puis favoriser l'augmentation continue de le coût des cosmétiques. .

L'emballage n'est pas seulement un conteneur pour transporter des marchandises, mais aussi un moyen d'influencer et d'orienter les coûts. La planification de l'emballage d'aujourd'hui ne consiste pas seulement à poursuivre sa fonction physique, c'est-à-dire la fonction de maintien des marchandises, mais aussi à promouvoir sa fonction mentale, qui conduit à l'attention des consommateurs, et à se développer au niveau esthétique pour ravir les consommateurs. En ce qui concerne le marché actuel des cosmétiques, le principal groupe de dépenses est principalement composé de femmes. Par conséquent, il est très important de bien comprendre les caractéristiques mentales des consommatrices, de planifier leur emballage et d'augmenter le volume des ventes de marchandises.

1. Les principales caractéristiques mentales des consommatrices
⒈ Viser l'excellence en beauté. L'amour de la beauté est commun à tout le monde, et cela est particulièrement aigu pour les consommatrices. Dans le processus d'achat, les femmes ont un faible pour les produits qui peuvent embellir la journée, avoir une décoration forte, une apparence spéciale et des styles nouveaux. Dans le processus de mémoire des femmes, elles ont un fort rappel émotionnel. Par conséquent, de beaux produits avec une valeur d'appréciation peuvent avoir un effet dramatique sur eux, les rendant involontairement excités, affectant leur humeur d'achat, puis générant certaines attentes d'achat ou de possession, puis jetant les bases pour la réalisation de l'action d'achat.
⒉La cognition est délicate et le plan de décision a une forte humeur. Les consommatrices ont des émotions riches et délicates. Lorsqu'ils rencontrent des produits qui les intéressent, ils ont simplement des attentes d'achat et sont simplement affectés par l'environnement qui les entoure. Ils constituent rapidement des décisions d'achat. Lorsqu'une femme achète un plan de décision, elle est tout simplement séduite par l'image intuitive et l'apparence du produit. Un bel emballage de produit, une vitrine évidente, un environnement d'achat exceptionnel, etc. peuvent susciter l'humeur active et l'émotion des consommatrices et générer des attentes d'achat.
⒊ Forte conscience de soi et association riche. Les consommatrices comparent souvent elles-mêmes les produits dans leurs plans de décision d'achat et réfléchissent à l'effet de coût des produits. Les consommatrices réagissent souvent à l'influence des produits sur leur image de soi par l'évaluation de partenaires chauds et des comparaisons dans les médias publicitaires. Il y a une forte attente de recommandation pour les produits qui se satisfont à soi-même, et l'effet de propagation est plus remarquable pour les produits qui ne se satisfont pas à soi-même.
⒋Par rapport à se vanter que l'esprit est plus intense. Se vanter de l'esprit est l'état d'esprit qui se manifeste chez un certain surhumain à travers le shopping, et c'est une manifestation concrète de l'esprit de la beauté et de l'esprit de la mode. Les femmes de ce monde, en particulier les femmes jeunes et d'âge moyen ayant des revenus familiaux plus élevés, aiment se comparer aux autres dans la vie et s'attendent toujours à vivre une vie meilleure, plus confortable et plus épanouissante que leurs partenaires, parents et amis. Dans leurs activités de dépenses, en plus de satisfaire leurs propres besoins quotidiens de base ou de se rendre plus belles et à la mode, elles peuvent également rechercher des produits de marque haut de gamme, de haute qualité et à prix élevé ou avoir un apparence particulière et extraordinaire. Des produits aux caractéristiques inhabituelles telles que, élégants, etc., pour montrer leur supériorité en position, leur abondance économique et leur élégance dans le goût.

2. Concernant l'effort des femmes pour planifier les couleurs des emballages cosmétiques
Avec le développement de la société moderne, certaines femmes urbaines ont prolongé les heures de travail sur le lieu de travail, entraînant ainsi les dépenses liées aux devoirs. Par exemple, les dépenses de beauté, de cosmétiques et de remise en forme sont en hausse. En 2001, une enquête sur les dépenses des femmes urbaines à Pékin, Tianjin, Shanghai, Harbin et Guangzhou a montré que les dépenses des femmes en maquillage et en beauté sont en augmentation. Le coût mensuel des cosmétiques, beauté, etc. est inférieur à 100 yuans représenté 13 ? Entre 100 yuans et 200 yuans représentaient 65 ? 201 yuans à 300 yuans représentaient 13 ? 300 yuans ou plus représentaient 9 ? Centres commerciaux visibles et cosmétiques C'est un centre commercial au potentiel infini. Quiconque peut se montrer dans de nombreuses compétitions de marque aura des opportunités commerciales et des bénéfices illimités. Le packaging des cosmétiques est le premier obstacle qui attire l'attention des consommatrices, et la couleur est précisément la clé de cet obstacle. Par conséquent, dans la planification de l'emballage des cosmétiques, nous devons tirer pleinement parti des caractéristiques d'association des couleurs, qui suscitent le fantasme exceptionnel des consommatrices.

⒈ Soyez mieux que d'utiliser des couleurs pour apporter une expérience de beauté féminine et soyez satisfait de l'amour de la beauté. Tout le monde a l'amour de la beauté, en particulier les femmes qui passent plus de temps, leur amour de la beauté est encore plus remarquable. La planification des couleurs des cosmétiques doit porter sur les différentes préférences de couleur des consommateurs d'âges différents et satisfaire pleinement leur amour de la beauté. Concernant les cosmétiques des jeunes femmes, les couleurs doivent être fraîches et vives, afin de refléter pleinement la vitalité et le bien-être des jeunes femmes. Comme la crème hydratante Yaqian Aloe, son emballage vert émeraude est frais et naturel, plein de vitalité, et il est facile d'être aimé par les jeunes filles. En ce qui concerne les produits des consommateurs d'âge moyen et âgés, la couleur doit être prudente et élégante. Ils ont une demande plus élevée pour la qualité des produits et accordent plus d'attention aux dépenses de la marque. Par exemple, les différents produits d'essence de SK-Ⅱ, avec le rouge chinois comme couleur principale, reflètent non seulement l'odeur chinoise traditionnelle, mais donnent également aux gens un sentiment noble, mais aussi plein de vitalité, ce qui fait que de nombreuses femmes font confiance à ce produit pour nourrir la peau. , Il a des fonctions exceptionnelles dans le maintien de l'apparence jeune de la peau.

⒉La couleur doit être sélectionnée en fonction du positionnement de la classe de vente de marchandises pour satisfaire le sentiment de victoire et de vanité des femmes. Différentes marques de cosmétiques ont des groupes de positionnement différents, et les prix des produits sont également très différents. Les cosmétiques adaptés à la consommation collective par les masses peuvent être utilisés dans le même emballage avec des couleurs riches pour répondre aux besoins des consommateurs d'âges différents. Par exemple, l'emballage de la série de produits Dabao présente de merveilleuses combinaisons de rose, vert, bleu, violet, noir, or et autres couleurs, avec des lignes simples mais des couleurs riches. Les consommatrices de cosmétiques haut de gamme sont majoritairement des femmes aux conditions économiques exceptionnelles. Relativement parlant, ils ont un fort sentiment de victoire et de vanité. Ils doivent montrer la dignité et la valeur de leurs produits à travers la couleur et satisfaire les besoins mentaux collectifs. Par exemple, les produits de la série Amore Yingrun sont décorés en or. Dans le concept du peuple chinois, l'or a un sens d'aboutissement. Le choix de l'or peut montrer pleinement la haute qualité et la noblesse des marchandises. Les produits de la série Inozzi Crystal Keratin sont sélectionnés dans des flacons d'emballage violets, et la sensation élégante et noble ressort naturellement, de sorte que ceux qui ont obtenu une plus grande satisfaction.

⒊ Faites attention à la planification des couleurs de l'emballage du maquillage, en mettant en évidence les caractéristiques et la valeur des femmes. Les produits tels que les hydratants, les crèmes blanchissantes, les fonds de teint et les écrans solaires ne peuvent satisfaire que les besoins de base des consommatrices en matière de soins de la peau. Si vous souhaitez mettre en valeur les caractéristiques du charme, le maquillage est indispensable. Différents maquillages peuvent donner aux gens des pensées et des sentiments différents. Ils peuvent être purs et aimés, frais et élégants, mais aussi à la mode, sexy, intelligents et intellectuels. Par conséquent, l'emballage et la planification des couleurs du maquillage doivent non seulement donner aux consommatrices un sentiment de beauté, mais aussi leur apporter de riches associations de caractéristiques et de valeurs.

Les flacons d'emballages cosmétiques ne sont que le "manteau" des cosmétiques. Bien que la planification de ces "manteaux" puisse attirer les consommatrices, le plus important reste la qualité des cosmétiques. Dès lors, il est rappelé que ces fabricants de cosmétiques doivent être "exclusifs et intelligents" pour s'implanter solidement dans la profession cosmétique férocement concurrentielle !